Le cloaking (en français dissimulation) est une technique proscrite par les moteurs de recherche (donc à éviter), consistant à générer un contenu HTML différent selon qu'il s'agit d'un visiteur ou d'un moteur de recherche.

En effet il est possible de repérer les robots des moteurs de recherche par la présence d'un champ User-Agent spécifique dans les requêtes HTTP qu'ils envoient et de leur fournir un contenu différent, comportant des mots clés en surnombre, non affichés aux visiteurs.

Pour autant, si l'utilisation de cette technique est constatée par un moteur de recherche (cela leur est facile), le site risque tout simplement de ne pas être indexé, voire d'être mis en liste noire (bannissement) pendant plusieurs mois.